Descripción
Los niños y niñas de hoy crecen en un mundo comercializado. Pero debemos verlos como víctimas del marketing o como consumidores con suficientes competencias para desenvolverse en esta cultura? . . The material child proporciona una visión crítica y comprehensiva de los debates sobre los cambios que el mercantilismo puede producir en niños y niñas. Comprende una revisión a las teorías y a la historia del consumo infantil y también estudios de caso de temas relevantes como por ejemplo la influencia que el mercantilismo tiene sobre la obesidad sexualidad la televisión y la educación. . El autor desafía a la mayoría de lo que sabemos sobre los efectos de la publicidad y el marketing argumentando una situación más equilibrada que sitúa el consumo infantil dentro de un análisis más amplio de relaciones sociales por ejemplo dentro de la familia o entre el grupo de iguales. Contradice la visión popular de los niños y niñas como consumidores incompetentes y vulnerables que adoptan muchas agencias de publicidad al igual que rechaza la ingenua aceptación del consumo como una expresión del poder y autonomía de niños y niñas. . . The material child cuestiona la retórica moralista y el pánico de la vida contemporánea e ilumina la complejidad que hace de la infancia consumidora un lugar para calmar su ansiedad cultural. Con una característica brillantez de ideas brillantes y profundidad de análisis David Buckingham enmarca con éxito la forma en la que podemos comprender los debates públicos sobre los niños y niñas y el mundo comercial y como podemos encontrar nuevas respuestas a los cambios que están aconteciendo en la vida económica y social. Esta obra debe establecerse ya como un estándar y ser leída por todo aquél interesado en la infancia política los media y la cultura del consumo.
